Kuusiosainen Space Jam -dokumenttisarja tuo kameran eteen harvoin nähtävän Michael Jordanin ja Väiski Vemmelsäären englanninkielisen äänen.
Jordan Brandin markkinointijohtajan mukaan nuoret eivät enää lämpene sisällölle, joka näyttää mainokselta. Brändin ratkaisu on YouTube-kanava, jolla kerrotaan tarinoita sen omista tuotteista.
Niken omistama Jordan Brand muuttaa YouTube-kanavansa Jordan TV:ksi, ja muutos alkaa tänään. Markkinointijohtaja Caitlin Sargent kertoo The Hollywood Reporterin haastattelussa, että brändi siirtyy vähemmän brändättyyn sisältöön, koska tunneyhteys nuoriin syntyy nyt eri tavalla kuin viimeisten 40 vuoden aikana.
– Jos se tuntuu mainokselta, haisee mainokselta, se alkaa vähän lässähtää, Sargent sanoo.
Mainonta ei silti katoa mihinkään, vaan se vaihtaa muotoa. Sargent kuvaa Jordan TV:tä paikaksi, jossa kerrotaan ennennäkemättömiä tarinoita brändin tuotteista ja kokemuksista ja jossa urheilu- ja sneakerkulttuuri kohtaavat. Ero perinteiseen mainontaan on hänen mukaansa näkökulmassa, sillä katsoja pääsee kulisseihin.
– Se, mitä nuori kuluttajamme todella haluaa nähdä, on tekeminen: millaista oli olla kuvauksissa, kun kuvasimme?
Ensimmäisenä kulisseihin päästään elokuvassa, jonka tähti on brändin esikuva. Kuusiosainen dokumenttisarja Beyond the Jam kertoo 30 vuotta sitten ilmestyneen, näyteltyä kuvaa ja animaatiota yhdistäneen Space Jamin tekemisestä ja elokuvan kulttuurisesta vaikutuksesta.
Sarjan traileri on katsottavissa alla.
Lue myös: Jättihinta! Michael Jordanin pelipaita myytiin – katso historian kalleimmat urheiluesineet
Sarjassa nähdään Michael Jordan, joka esiintyy kameran edessä vain harvoin, sekä muun muassa Teyana Taylor, J Balvin ja Jayson Tatum. Mukana on myös Väiski Vemmelsäären eli Bugs Bunnyn englanninkielisenä äänenä tunnettu Eric Bauza, joka kuoli yllättäen lokakuussa. Warner Bros. on tehnyt sarjan yhdessä Jordan Brandin kanssa.
Sargentin mukaan Jordanin ratkaisu lähteä elokuvaan on brändille yhä malli siitä, miten asioita voi tehdä toisin.
– Viimeinen asia, jota sellaiselta urheilijalta olisi odottanut, oli lähteä kuvaamaan elokuvaa. Se oli siis varsin epätavallista, ja mielestäni otamme sen aina inspiraationa.
Sarjan ensimmäinen jakso julkaistaan Jordan TV:llä huomenna, ja uusia jaksoja tulee viikoittain.
Lue myös: IShowSpeed haastaa urheilun suurimmat – kauden viimeisenä vastaan astelee Mike Tyson
