Älypuhelin nousi ensimmäistä kertaa autoradion ohi suomalaisten päivittäisessä musiikinkuuntelussa, kertoo tuore tutkimus.
TikTok ja Instagram ovat nuorille jo arkinen tapa kuunnella musiikkia. Musiikkituottajat – IFPI Finlandin ja Teoston tänään julkaiseman Musiikinkuuntelu Suomessa 2026 -tutkimuksen mukaan 13–18-vuotiaista peräti 82 prosenttia oli kuunnellut musiikkia TikTokista tai Instagramista viimeisen viikon aikana.
Somekuuntelu jatkoi kasvuaan myös koko väestössä. Kaikista 13–75-vuotiaista suomalaisista musiikkia oli kuunnellut näiden palvelujen kautta viikon aikana 43 prosenttia.
– Sosiaalinen media on muuttanut pysyvästi tapaa, jolla varsinkin nuorempi sukupolvi löytää uudet artistit ja kappaleet. Monet hitit nousevat ensin esiin lyhytvideoalustoilla ennen radioita tai suoratoistopalvelujen soittolistoja, sanoo tutkimuksen johtava tutkija Kari Tervonen Omnicom Media Groupista.
Tutkimusraportin mukaan muutos näkyy jo itse musiikissa. Kappaleen alun koukku korostuu, lyhyet ja helposti jaettavat hitit yleistyvät ja artistien markkinointi muuttuu yhä videovetoisemmaksi. Somen kasvuräjähdys on raportin mukaan kuitenkin jo takana, ja trendit leviävät muihin ikäryhmiin maltillista tahtia.
View this post on Instagram
Nuorten musiikki ei kulje vain lyhytvideoiden ja somen mukana, vaan vahvasti myös pelien parissa. Tietokonepelin kautta musiikkia oli kuunnellut viikon aikana 52 prosenttia 13–18-vuotiaista, kun koko väestössä osuus oli 18 prosenttia. Genreistä 13–25-vuotiaat suosivat hiphopia, räppiä, elektronista tanssimusiikkia ja K-poppia.
Myös kuuntelulaitteissa puhelin kiri edelle. Päivittäisessä kuuntelussa se meni nyt ensimmäistä kertaa autoradion ohi, vaikka ero on vielä hiuksenhieno. Edellisenä päivänä musiikkia oli kuunnellut puhelimella 56 prosenttia ja autoradiolla 55 prosenttia vastaajista.
Ikäryhmien välinen kuilu on sen sijaan syvä. Nuorimmista puhelimella oli kuunnellut musiikkia viikon aikana 92 prosenttia, mutta 66–75-vuotiaista vain 38 prosenttia. Vanhimmalle ryhmälle radio on yhä tärkeä, sillä autoradiota käytti 71 prosenttia ja erillistä radiolaitetta 57 prosenttia. Teineistä erillistä radiolaitetta käytti vain joka viides.
Norstat haastatteli tutkimukseen elokuussa 1 094 suomalaista, ja tulokset on painotettu edustamaan 13–75-vuotiaita. Tulokset analysoineen Tervosen mukaan suurin murros on jo takana.
– Suomalaisen musiikinkulutuksen digitalisoituminen on pitkälti jo tapahtunut. Näkemykseni mukaan musiikkimarkkinoiden kehitystä ei enää määritä siirtymä fyysisistä formaateista digitaalisiin palveluihin, vaan ennemminkin kilpailu ihmisten ajasta, huomiosta ja yhteisöllisyydestä. Suoratoistopalvelujen käyttäjämäärien voimakkain kasvuvaihe näyttää olevan takana niin nuorissa kuin keski-ikäisissäkin ikäryhmissä, Tervonen sanoo.
Lue myös: Tekoälystudio rantautuu SoundCloudiin: kappaleen voi nyt miksata ja masteroida tekoälyllä