MTV:n musiikkikanavat katoavat Euroopasta vuoden 2025 lopussa, kun Paramount vetäytyy laajasti lineaaritelevisiosta. Päätös heijastaa sitä, miten YouTube ja TikTok ovat vallanneet musiikkivideoiden katselun.
MTV, maailman ensimmäinen 24 tunnin musiikkitelevisiokanava, lopettaa useat musiikkikanavansa vuoden 2025 lopussa. Paramountin päätöksen myötä MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV ja MTV Live poistuvat ruuduilta 31. joulukuuta. MTV HD jatkaa toimintaansa keskittyen tosi-tv- ja viihdeohjelmiin kuten Naked Dating UK ja Geordie Shore.
Päätös kuvastaa merkittävää muutosta mediakulutuksessa: musiikkivideoita katsotaan yhä useammin YouTubessa ja TikTokissa, kun lineaarikanavien yleisöt ovat vuosien mittaan kutistuneet.
Lue myös: Suomalaiset rakastavat musiikkia – yhdeksän kymmenestä ei elä ilman sitä
Paramount vetäytyy laajasti Euroopan televisiomarkkinoilta
MTV:n sulkeminen Isossa-Britanniassa on osa Paramountin laajempaa vetäytymistä lineaaritelevisiosta Euroopassa. Useissa maissa, kuten Puolassa, Unkarissa, Saksassa, Itävallassa ja Benelux-maissa, MTV-brändätyt musiikkikanavat sekä muut yhtiön kanavat, kuten NickMusic, Comedy Central Extra ja Paramount Network, lopettavat lähetyksensä vuoden 2025 loppuun mennessä.
Yhtiö ei ole kommentoinut päätöstä julkisesti, mutta sen taustalla on arvioitu olevan massiivinen strateginen rakennemuutos ja jopa 500 miljoonan dollarin säästötavoitteet.
”MTV oli paikka, jossa kaikki tuli yhteen”
Entinen MTV-juontaja Simone Angel kertoi BBC:lle olevansa surullinen uutisesta.
– Olen todella surullinen ja vähän epäuskoinen. Tiedän, että tämä on ollut tulossa pitkään. Meidän pitää tukea artisteja ja tanssia taas. MTV oli paikka, jossa kaikki tuli yhteen. Se todella rikkoo sydämeni.
Angel työskenteli MTV Europella ja MTV UK:ssa 1990-luvulla ja kuvaili aikaa ”villiksi”.
– Se oli kuin koulumatka ilman opettajia. Meillä oli niin hauskaa. MTV Europe oli internetin edelläkävijä – meillä oli 100–150 miljoonaa katsojaa ympäri maailmaa.
Hän kertoi myös, kuinka Neuvostoliiton johtaja Mihail Gorbatšov oli todennut MTV:n vaikuttaneen rautaesiripun takana eläneisiin nuoriin.
– Hän sanoi, että musiikki saavutti enemmän kuin ohjukset. MTV näytti, millaista lännessä oli, ja ihmiset halusivat sen vapauden.
Musiikkikanavien aikakausi jää historiaan
MTV luopui musiikkivideoista pääkanavallaan jo vuonna 2011, ja nyt sen viimeisetkin musiikkikanavat ovat katoamassa. Angelin mielestä musiikilla on silti edelleen paikkansa televisiossa.
– MTV on yhä yksi maailman tunnetuimmista brändeistä. Miksi ihmeessä se pitäisi heittää pois? Se ei ole pois heitetty, mutta se on nyt vain tosi-tv:tä. MTV:n ei pitäisi olla pelkästään sitä.
Paramountin vetäytyminen päättää yhden aikakauden, joka alkoi vuonna 1981 MTV:n lanseerauksella Yhdysvalloissa ja mullisti tavan, jolla musiikkia koettiin – ennen internetiä, ennen TikTokia, ennen algoritmeja.
Lue lisää ajankohtaisia musiikkiuutisia!