Universal Music Group testaa Intiassa 72 tunnin maksumuuria, jolla merkittävien artistien julkaisut tulevat ensimmäisinä päivinä vain maksavien asiakkaiden saataville.
Maailman suurimpiin levy-yhtiöihin kuuluva Universal Music Group on aloittanut Intiassa kokeilun, jossa uudet kappaleet ja albumit ovat saatavilla ensimmäisen kolmen vuorokauden aikana ainoastaan maksaville asiakkaille. Tämän jälkeen kappaleet tulevat saataville suoratoistonpalveluiden ilmaisten versioiden käyttäjille. Universal Music Groupin toimitusjohtaja uskoo, että vastaavia maksumuureja tullaan näkemään tulevaisuudessa myös muualla maailmassa.
Elokuun lopussa voimaan tuleva maksumuuristrategia koskee tällä hetkellä vain Universal Music Groupin kansainvälisiä ja Intialaisia kiinnityksiä. Levy-yhtiö edustaa kansainvälisesti artisteja kuten Drake, The Weeknd, Taylor Swift, Kendrick Lamar, Ariana Grande, Billie Eilish ja Olivia Rodrigo. Levy-yhtiö edustaa myös Suomessa useita maan merkittävimmistä artisteista, joihin kuuluvat muun muassa Gettomasa, Mirella, Kuumaa sekä Euroviisuissa menestyneet Linda Lampenius ja Pete Parkkonen.
Lue myös: ”Loputonta arvostelua” – tästä syystä Ariana Grande vetäytyy julkisuudesta
Universal Music Groupin puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Lucian Grainge kertoi torstaina 30. heinäkuuta järjestetyssä osavuosikatsauksessa strategian pyrkivän kestävämpään musiikkimarkkinaan nostamalla muun muassa artistien palkkioita. Grainge korosti tilaisuudessa myös niin sanottujen superfanien merkitystä menestyksekkäiden artistiurien taustatekijöinä.
– Faneilla on edelleen pääsy rakastamaansa musiikkiin, ja artistit saavat hyötyä aiempaa paremmista korvauksista, Grainge taustoitti muutosta.
Asiaa kommentoi tiedotteessa myös Universal Music Group Intian ja Etelä-Aasian puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Devraj Sanyal:
– Kyse on musiikin arvon vahvistamisesta ja kestävämmän luovan yhteisön rakentamisesta. Tulevaisuutta ei mitata pelkästään kuuntelijoiden määrällä, vaan fanisuhteiden syvyydellä sekä sillä arvolla, jota luomme artisteille, lauluntekijöille ja investoinneille, jotka muutos mahdollistaa.
Levy-yhtiö on kokeillut vastaavaa strategiaa menestyneesti Kiinassa jo vuonna 2019, jonka myötä kokeilu laajennettiin myös Intian markkinoille. Menestys voi merkitä sitä, että maksumuurit laajentuisivat myös muihin maihin:
– Kiina on näyttänyt, mitä on mahdollista saavuttaa, kun musiikkialan ekosysteemi on terveemmällä pohjalla. Haluamme, että Intia kulkee samanlaista polkua, ja uskomme, että myös monet muut potentiaaliset markkinat tulevat tekemään niin, Grainge totesi UMG:n osavuosikatsauksessa.
Lue lisää ajankohtaisia musiikkiuutisia!
View this post on Instagram